展示設計色彩作為展覽重要構成要素，不僅可以精確傳遞豐厚的產品信息、和企業(yè)理念，而且可以營建獨特別展現(xiàn)空間氣氛，使受眾發(fā)生激烈的視覺心思感觸，因而，顏色規(guī)劃在各種博覽會中越來越受到人們的注重和運用，展覽設計色彩運用方法至關重要，甚至能直接影響了展覽的成功與否。
一、展示設計色彩效果
現(xiàn)代展覽中顏色是較直觀、較易影響人心思的規(guī)劃要素，它在
展覽設計中發(fā)揮著特殊的效果，展覽設計色彩對展現(xiàn)規(guī)劃發(fā)揮的效果、發(fā)生的影響都是至關重要的。顏色在展現(xiàn)規(guī)劃中的功用和效果有以下幾點：
1、創(chuàng)造好的展覽空間環(huán)境
使用顏色的調和比照等方法來處理和烘托展品 讓展品在觀眾印象中留下杰出的視覺效果和心思效果。運用顏色的比照和調理效果，通過展品顏色之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者對產品發(fā)生杰出的視覺效果與心思感觸
2、增強視覺引誘與向導效果
現(xiàn)代展覽中成功的展現(xiàn)空間的主顏色或企業(yè)的標志色，可以成為展現(xiàn)空間中的標志標志，并起到杰出的指示性和導向性的效果。例如中國郵政的展覽設計色彩規(guī)劃中總是以綠色為主顏色，而中國電信在展現(xiàn)規(guī)劃顏色都離不開藍、白兩色的標志，使觀眾在較遠的距離就能清楚它的存在，在琳瑯滿目的博覽會上，這種標志的識別效果對參展企業(yè)來說是十分必要的。
3、強化特定的視覺感觸以及展現(xiàn)環(huán)境的氣氛
電子產品展區(qū)配合令人聯(lián)想到高科技、現(xiàn)代化的藍色、金屬色顏色，獨特別展品性質調配特有的顏色，展覽設計色彩規(guī)劃改變而更契合它的展出特性。這種大環(huán)境的顏色與展出產品的特性顏色形成了一種特有的環(huán)境氣氛，促使觀眾去接受這種環(huán)境的視覺、心思教育，人們也會跟著心思的改變發(fā)生各式各樣的反映和消費行為，顏色的環(huán)境氣氛處理可以直接影響到展現(xiàn)現(xiàn)場的效果。
二、展示設計色彩類型
展現(xiàn)顏色主要包括主體顏色與環(huán)境顏色兩部分，兩者互為聯(lián)系相互依托。主體色是指展現(xiàn)空間內展品、展具、光源等的主要顏色，表現(xiàn)為相互間的協(xié)調色或比照色，如展品的質地與顏色、展現(xiàn)燈光的強弱與顏色都會顯示展現(xiàn)空間獨特的氣氛。在展現(xiàn)顏色規(guī)劃過程中，應當視展品的實際情況選用不同顏色層次的展具、光源，以便調整主次關系，杰出展現(xiàn)空間既定的顏色。
環(huán)境顏色是占有展現(xiàn)空間面積較大的顏色，形成展現(xiàn)空間的主顏色。主顏色是博覽會總體規(guī)劃和展臺總體規(guī)劃的主旋律，并對展現(xiàn)空間內的展品、 展具、裝修物件等起主導、陪襯、烘托的效果。環(huán)境色是展現(xiàn)顏色規(guī)劃中首先要考慮和挑選的計劃。
三、展示設計色彩定位
展現(xiàn)規(guī)劃中顏色定位的精確，對于展場氣氛的調理、視覺環(huán)境的改進、展現(xiàn)信息傳遞效率的增強，都有極其重要的效果，恰當精確的顏色定位，可以增強受眾的視覺吸引力與展現(xiàn)空間的導向效果，能充分表現(xiàn)展現(xiàn)空間環(huán)境的藝術表現(xiàn)力。展現(xiàn)規(guī)劃中的顏色定位首先要依據展覽的性質、展覽的主題、展覽的時刻來確定展現(xiàn)空間的主顏色、適合的顏色組合、空間中的顏色關系等。
1、展覽設計性質定位
依據展覽的性質、具體任務、需要到達的展現(xiàn)目的、展現(xiàn)空間氣氛的營建等視覺需求來確定展現(xiàn)空間顏色的定位。例如：具有濃重的前史氣氛的博物館的顏色定位，應以厚重、沉穩(wěn)的低顏色為主，以反映一種滄桑的前史變遷，傳統(tǒng)文明的凝重。較大限度的將博物館蘊涵的潛在精力提醒出來，把收藏文物承載的前史人文內在予以顯示，展現(xiàn)顏色的定位應表現(xiàn)對空間場所精力的關注。因而，前史博物館展陳規(guī)劃顏色定位的重點在于對其文明內在的傳達。我們要努力創(chuàng)造契合內容需要的顏色、氣氛、情調，以便獲得較好的展覽效果。
2、展覽設計主題定位
一般大型的展覽都有定位的一個主題，不同的小的展區(qū)也有自己展現(xiàn)的主調，展覽主體顏色定位應以整場展覽的主題顏色為主，這樣有利于博覽會主題的顏色的杰出，整個展區(qū)展覽氣氛的營建。一起對每個分展區(qū)顏色定位應以展品本身的顏色為主，通�？墒褂貌糠诸伾母淖儌鬟_自己展區(qū)的內容與風格，杰出展品的特征。例如：以“芳華彌漫”為主題的大型服裝展覽中的顏色基調定位可能以陽光、生動、熱心的明快顏色為主，而以“淑女、公主”裝為主打品牌的“艾依蓮”展區(qū)則會沿襲品牌主題的粉嫩顏色，此顏色既杰出了品牌本身的主題，又與整個展覽的主題相統(tǒng)一。
3、展覽設計空間定位
展覽的時節(jié)和展覽的時刻往往也確定展覽空間的顏色基本顏色，展覽的顏色定位要緊跟著時節(jié)的改變，充分考慮到該時節(jié)寒暑、溫度差而在顏色定位上有所側重，可以運用各個時節(jié)的代表顏色。春季萬物復蘇、陽光明媚，那么春天的展覽空間用明快、生動的顏色，與環(huán)境和受眾的心思相呼應容易引起共鳴和好感；夏季熾熱難耐，展覽多用給人視覺和心思涼爽感觸的冷顏色；秋季是碩果累累的時節(jié)，也是萬物開端慘淡的時節(jié)，展區(qū)的顏色多以穩(wěn)重的低顏色為主；冬天展覽中，室外寒冷，整個展場內的顏色定位應以暖顏色為主，給人心思以“溫暖、溫馨、熱烈感”，與人的心思需求相吻合。
按照節(jié)日的性質、特點和要求，在節(jié)日期間的展覽多以紅為主顏色，既表達節(jié)日的喜慶氣氛又能促銷商品。例如在圣誕節(jié)、國慶展場顏色定位應以赤色為主，黃、白、綠等色為輔，忌用黑、灰等顏色。
總之，展示設計色彩規(guī)劃是展現(xiàn)規(guī)劃構成要素中極其重要的要素之一。展覽設計色彩運用方法會直接決定了展覽所發(fā)生的視覺與心思感染力成功與否。精確的顏色定位既能起到關鍵的吸引和指示效果，又能建立企業(yè)品牌形象；既有用的傳達了產品信息、傳達了企業(yè)文明，影響了顧客的購買行為。
